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安檢門(mén)廠家如何借世界杯做營(yíng)銷(xiāo)
2014-06-11 08:44 來(lái)源： 思邁奧
距離2014年巴西世界杯還有兩天，巴西世界杯就要開(kāi)幕了，在世界杯期間足球和球星肯定是輿論的焦點(diǎn)，也是廣大安檢品牌做傳播和營(yíng)銷(xiāo)的好機(jī)會(huì)。思邁奧市場(chǎng)部經(jīng)理總結(jié)啦三招借力世界杯做營(yíng)銷(xiāo)的策略。
第一招 事件營(yíng)銷(xiāo)：
在2010年的南非世界杯上，最出名的預(yù)測(cè)專(zhuān)家，不是足球?qū)I(yè)人士，而是一個(gè)叫做章魚(yú)哥章魚(yú)。這個(gè)章魚(yú)哥因?yàn)轭A(yù)測(cè)比較準(zhǔn)，被全世界球迷所推崇，人氣飆升，有人替它建立Facebook賬戶(hù)外，還有國(guó)際媒體對(duì)它進(jìn)行“虛擬專(zhuān)訪”。這其實(shí)是德國(guó)奧伯豪森水族館的“事件營(yíng)銷(xiāo)”，這個(gè)案例，堪比但簡(jiǎn)直是比“世界上最好的工作——大堡礁”(The Best Job)。
第二招：熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)：
對(duì)于世界杯而言，球星永遠(yuǎn)是賽場(chǎng)上的焦點(diǎn)，比賽中的一些細(xì)節(jié)以及球星的一些閃光點(diǎn)，在全球高度關(guān)注的情況下，都可能變成熱點(diǎn)討論話題。在世界杯期間，必須要緊跟熱點(diǎn)，利用這些熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的核心就是“快”，一些重要的場(chǎng)次的比賽，要用最快的速度形成高質(zhì)量的文案和傳播素材進(jìn)行社會(huì)化媒體推廣，一定要趁熱打鐵、快中取勝。
在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，耐克在新浪微博上，就是利用“熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”，推出了“活出你的偉大”的系列微博推廣，瞬間成為微博上的熱點(diǎn)話題。“誰(shuí)敢拼上所有尊嚴(yán)，誰(shuí)敢在巔峰從頭來(lái)過(guò)，哪怕會(huì)一無(wú)所獲;誰(shuí)敢去闖，誰(shuí)敢去跌，偉大敢。”這是8月7日倫敦賽場(chǎng)110米欄比賽結(jié)束之后，耐克官方微博發(fā)布的訊息，在24小時(shí)之內(nèi)被網(wǎng)民自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)近13萬(wàn)次，并收到26000多條評(píng)論。
第三招 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：
前面說(shuō)兩招，都還是制造內(nèi)容，讓用戶(hù)來(lái)觀看。而真正好的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是利用游戲或者互動(dòng)應(yīng)用的方式把用戶(hù)組織起來(lái)，讓用戶(hù)來(lái)制造內(nèi)容，這樣做的段位和逼格才比較高。
在2010年南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上做了“我們一次涂鴉吧”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，思邁奧覺(jué)得非常贊。百威啤酒在Facebook上面創(chuàng)建了一應(yīng)用，叫“paint your face”。用戶(hù)可以上傳照片，然后涂上自己球隊(duì)的顏色，然后分享出去，甚至組成一個(gè)個(gè)球隊(duì)聯(lián)盟。 通過(guò)這次互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，最終全球265萬(wàn)張用戶(hù)照片被涂鴉，96萬(wàn)人成為品牌粉絲，是一次非常成功的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。
思邁奧預(yù)測(cè)今年的世界杯，還會(huì)有不少章魚(yú)哥類(lèi)似的動(dòng)物預(yù)測(cè)大師出現(xiàn)，成為大家看球以外的很好的話題和談資。還有一些品牌也可以利用類(lèi)似的方式，通過(guò)開(kāi)發(fā)微信或者微博應(yīng)用的方式開(kāi)發(fā)一些游戲或者應(yīng)用，吸引網(wǎng)友一起來(lái)玩，來(lái)互動(dòng)，而不是單純的做傳播，這才是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。 總之： 安檢門(mén)廠家借力世界杯做營(yíng)銷(xiāo)是有必要滴，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)方式可以達(dá)到意想不到的效果。
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